8月22日，在锦江八月YE消费季启动仪式上，淘宝星生代“百万新商造星计划”在四川成都站启动，这是继重庆、广东、江西之后，淘宝联合又一地启动的中小商家支持计划。
当晚正值七夕，淘宝联合成都的特色商家在春熙路百盛购物中心3D大屏下举办了星生代八月YE集市，还把这条街搬到了线上，让全国各地的消费者都可以在淘宝逛“锦江八月夜市”，下单喜欢的商品。
作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引大批新商家加速入淘，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万家“00后”商家。
成都被誉为“美食之都”“中国女鞋之都”，市民爱生活、懂搭配，催生出了很多新消费，女鞋产业带、女装产业带、熊猫周边产业带等都颇具特色，引领潮流，而十二月市更是传统文化和新消费结合的典范。
此次双方联合打造的星生代八月YE市集，汇集了16家本地特色商家，将不同店铺按花市、锦市、香市、宝市进行划分，横跨了园艺、服饰、香氛、珠宝等特色品类，吸引市民和游客驻足观赏，激发了大家的消费热情，也体现了淘宝年轻商家的创造力，让中小商家被更多人看见。
浩楠是淘宝女装店铺“仰世新中式”的主理人，原本做的是线下生意，今年将店铺搬上淘宝后，希望用独特的设计吸引年轻消费者。对一家新店来说，如何获取第一批粉丝，是摆在眼前的“老大难”。为此淘宝帮助新商家对接了大量优质达人做“头号粉丝”，并在聚划算官方直播间提供专场曝光和店铺露出。因为一款真丝改良旗袍，浩楠的店铺被很多人种草。
同样靠着内容种草做起来的，还有来自成都的淘宝特色店铺“小鱼制香”，虽然商品小众，但通过直播讲解中式香文化和产品，培养了一批忠实粉丝，在正式运营的第二个月成交额就突破百万元，之后每月销售额都在稳步增长，主理人评价“淘宝是一个创业的好地方！”
半坊手工女鞋也是淘宝上的“百万新商”，今年4月入驻淘宝，工厂具有20多年手工女鞋生产经验，拥有独立开发设计团队，得益于在产品、会员、直播短视频上的共同发力和淘宝星生代计划对新商家的支持，开店至今成交额达400万元，还依托淘宝的时尚潮流，敏锐捕捉消费需求，进行产品的开发和创新。
在淘宝星生代“百万新商造星计划”成都站启动仪式上，淘天集团中小企业发展中心公共事务总经理范敏介绍，淘宝始终关注不同规模和类型商家的经营成长，将为商家提供9大核心权益，包括新商家入驻0保障金开店、新商家新品冷启流量孵化、最高600元物流发货补贴、20多款市场经营工具90天免费用、最高2000元流量补贴以及淘宝大学免费课程、小二专属陪跑等支持，“希望通过这些实实在在的举措，帮助更多创业在淘宝成功。”范敏表示。
